Por qué necesitamos una nueva perspectiva sobre el consumismo

Un mundo sin consumo es imposible, pero por el bien del planeta y de las personas es crucial cambiar nuestra cultura de consumo. ¿Ha ido demasiado lejos nuestro consumismo? Hoy en día, la mayoría de las personas no compran algo nuevo porque lo necesitan, sino porque lo quieren. Eso también se aplica a la industria electrónica. Necesitamos una nueva perspectiva sobre el consumismo tanto por el bien del planeta como por el de las personas.

¿Somos lo que compramos?

Creamos una sociedad en la que compramos productos para identificados con un grupo, explica el profesor Peter van Dam Peter es profesor titular de la Universidad de Ámsterdam especializado en la historia del consumo. Su proyecto actual se centra en el impacto de la sociedad civil en el desarrollo de la sociedad de consumo y la promoción del consumo sostenible. https://www.uva.nl/en/profile/d/a/p.h.vandam/p.h.vandam.html?cb&cb de UvA.

«Mucha gente siente que vive para consumir, y no se siente cómoda: ya no tienen una relación cercana con las cosas que poseen, porque al día siguiente las tiras y compras otra cosa». – Peter van Dam

Siempre queremos más y más y comparamos con los demás lo que tenemos y lo que no tenemos. Nunca podemos sentirnos realmente satisfechos porque otros también están ampliando su colección. Eso significa que estamos atrapados en un bucle de consumo en el que lo nuevo siempre nos parecerá mejor…

«Siempre hay alguien que tiene un coche aún más bonito o un teléfono aún más bonito, y yo quiero ese. Así que es una especie de ciclo sin fin.» – Peter van Dam

Anhelo de algo nuevo

«Otro factor que contribuye a por qué consumimos es que está en nuestra naturaleza anhelar nuevas experiencias», dice Miquel Ballester Salvà, Jefe de Producto de Fairphone. Cuando sentimos la necesidad de una nueva experiencia, a menudo pensamos en comprar algo nuevo. Y las empresas saben muy bien cómo jugar en esto. Tentarnos a comprar lo «último y lo mejor» se ha convertido en una industria de marketing multimillonaria. No es de extrañar que las compras se hayan convertido en el «pasatiempo» de muchas personas.

No solo sobre los hombros de los consumidores

Aunque pensemos que tener lo más nuevo es lo mejor, nuestros hábitos de consumo no lo son. Echa un vistazo a tu teléfono. Piensa en cuánto tiempo ha estado este en tu bolsillo y, lo que es más importante, cuánto tiempo más estará ahí. Cada año, las grandes marcas lanzan un nuevo modelo con algunas características mejores. Por ejemplo, la cámara de un teléfono se actualiza. Estamos programados para querer lo último y lo mejor, así que lo compramos. Pero por el bien de nuestro planeta, tenemos que cambiar nuestra sociedad no solo a través de nuestro consumo sino también desde dentro de la industria. Tenemos que pasar del modelo más nuevo a un producto modular y duradero.

«Creo que es realmente importante no ponerlo sobre los hombros de los consumidores. Es todo un enigma del gobierno, las empresas y los consumidores juntos creando una cultura que en ese sentido no es sostenible». – Peter van Dam

Afortunadamente, cada vez más empresas toman en serio su responsabilidad y adoptan un enfoque diferente. Un gran ejemplo es la empresa holandesa de electrónica sostenible Fairphone.

Fairphone es la primera compañía de teléfonos inteligentes que crea teléfonos modulares y autorreparables. Son un ejemplo para el resto de la industria y tratan de cambiarla desde dentro.

Dando ejemplo

Fairphone pide a las personas que usen su teléfono actual durante el mayor tiempo posible. Hacen teléfonos que están hechos para durar. Sus teléfonos modulares hacen que sea fácil para cualquiera simplemente reparar el teléfono ellos mismos. Puedes leer más aquí sobre por qué luchan por el Derecho a Reparar. Además, es la única compañía de teléfonos inteligentes que ofrece una garantía de cinco años. Y están dedicados a proporcionar actualizaciones de software el mayor tiempo posible. Todo lo que hace Fairphone, se hace con el objetivo de cambiar realmente la industria, para siempre.

Cambiando la cultura del consumidor

No es fácil cambiar la cultura de consumo, pero ciertamente es posible. Le pedimos a Peter van Dam que nombrara algunas cosas que los consumidores, las empresas y los gobiernos pueden hacer para cambiar nuestra cultura de consumo insostenible.

• Las empresas deberían tener una visión mucho más a largo plazo y comenzar a tener en cuenta las externalidades considerando estructuralmente el impacto de sus acciones en el medio ambiente y las relaciones sociales;
• Los gobiernos deben establecer límites, pensando en lo que no es aceptable social y ambientalmente. Y al mismo tiempo, deberían incentivar a las empresas que sí quieren hacer un cambio. Finalmente, Peter alienta a los gobiernos a mirar más allá de los indicadores económicos y también a considerar otros factores, como el impacto ambiental, nuestras relaciones sociales, la cantidad de tiempo libre y la cantidad de estrés en nuestras vidas;
• Los consumidores simplemente deben contar hasta diez para evitar una compra impulsiva. En segundo lugar, sugiere hacernos algunas preguntas como: «¿Realmente necesito esto? ¿Por qué estoy comprando esto? ¿Qué implica realmente fabricar este artículo?’ Y finalmente, eligiendo conscientemente comprar productos de compañías que se preocupan.

Crea recuerdos y experiencias

Como contó Peter van Dam a BrightVibes, vivimos en una sociedad que a veces parece girar en torno al consumismo. Constantemente queremos mejorar nuestra existencia comprando nuevos productos. Y los teléfonos inteligentes son un gran ejemplo. Sin embargo, Fairphone adopta un enfoque muy diferente. Fairphone tiene la misión de cambiar la industria electrónica y también nuestra mentalidad sobre el consumismo. Miquel Ballester le dijo a BrightVibes:

«En Fairphone queremos vender teléfonos solo a aquellos que los necesitan. El mejor enfoque es mantener cualquier teléfono que esté usando el mayor tiempo posible y cuando eso ya no funcione, considere un Fairphone «.

No podemos ni debemos dejar de consumir totalmente, porque si lo hiciéramos, la economía se desmoronaría y, lo que es más importante, no sobreviviríamos. Pero podemos cambiar nuestra mentalidad sobre la compra de productos y agregar más valor a la creación de recuerdos. Alarga más las cenas con amigos, asiste a un espectáculo de baile, inspírate y ten experiencias. Y cuando compremos cosas, apoyemos a las empresas que se preocupan por las personas y el planeta (y creemos teléfonos increíbles como Fairphone ;-))

Miquel Ballester Salvà, Jefe de Producto y fundador de Fairphone

«Muchas otras cosas pueden traernos el mismo placer que el consumismo nos trae de una manera diferente y de una manera que todavía nos conecta con otros en nuestra comunidad, pero no toma recursos de la tierra.» – Miquel Ballester Salvà