Rutger Bregman

Uitdaging: Het vergroten van de internationale bekendheid

Na het succes van het wereldwijd uitbrengen van De meeste mensen deugen (Humankind), blijven we Rutger ondersteunen bij succesvolle internationale boeklanceringen. Met de campagne rond Morele ambitie was het belangrijk om zijn internationale profiel te versterken en zijn geloofwaardigheid als autoriteit op dit terrein te vestigen. Daarnaast had Rutger onze expertise in video-editing en social media nodig om optimaal gebruik te maken van de bestaande videomaterialen in zijn catalogus (TED, Trevor Noah, etc.), en was er behoefte aan een langetermijn-contentkalender en -productie.

Oplossing: Het uitbreiden en maximaliseren van de contentcatalogus

We hebben de uitgebreide contentbibliotheek van Rutger Bregman doorgelicht en strategisch fragmenten geselecteerd die geschikt waren om aangepast te worden voor de verschillende platformen en daar geplaatst konden worden. Daarnaast creëerden we originele content door drie video-interviews met Rutger op te nemen, met een duidelijke regierichting en als doel meer verkeer naar Rutger’s website te leiden. Vervolgens gebruikten we de samenwerkingsfuncties op sociale platformen om Rutger te introduceren bij de 1,8 miljoen volgers van BrightVibes.

Voor de Amerikaanse lancering kregen we de opdracht een sizzle reel te maken. Dit bijzondere project droeg bij aan naamsbekendheid en bewustwording rondom Rutger’s campagne.

Deze reel werd gebruikt als hoofdheader op zijn vernieuwde website. Gedeeld via de website, LinkedIn en Instagram, fungeerde de reel als het middelpunt van zijn lanceringscampagne en behaalde het tienduizenden views.

Resultaat: Substantieel int’l groei en engagement

We zagen direct een aanzienlijke toename in views en (positieve) interactie, en lieten zijn Instagram-volgers in 7 weken met 11.000 groeien (11% groei). Onze eerste 6 video’s behaalden samen 998.000 views, wat het gemiddelde aantal views per video van voor onze samenwerking verdubbelde.

Net als bij onze promotie voor De meeste mensen deugen, die in totaal 2,3 miljoen views opleverde, speelde onze contentstrategie een rol bij het feit dat Morele ambitie kort na release een nationale bestseller werd in Nederland. Met de reel is de basis gelegd voor een succesvolle internationale lancering van het boek, het vergroten van de merkbekendheid en de lancering van de School for Moral Ambition.